品牌故事之Chanel香奈儿

“除了香奈儿5号，我什么都没穿”，尤物玛丽莲?梦露如是说。所以，对时尚再无知的人，也知道香奈儿，和香奈儿的香水。与现在的化妆品奢侈品牌被几大集团垄断的情形有所不同，20世纪的化妆品行业，在屈指可数的几大品牌中，女人占据了大半江山。巧合的是，这几位女人，不仅仅拥有令人嫉妒的美貌，更有艳羡不来的商业头脑。比如除了可可?香奈儿之外的伊丽莎自?雅顿、雅诗?兰黛以及赫莲娜?鲁宾斯坦。

可可?香奈儿诞生于1883年，人们对她的早年经历知之甚少。她于1913年在巴黎开了帽子店，后来做女装，将当时古板的服饰风格做了变革，成为先驱者。之后，在当时一位显赫商人的支持下，香奈儿又开发了几种香水，由于战争原因，她关掉了本人的时装店铺，大约40年没有新品推出。

关于“香奈儿5号”的诞生，很多人都知道。不过鲜有人知的是，香奈儿一生都未拥有过香奈儿香水公司。她与著名的魏泰玛兄弟(Wertheimer)合作，创建了香奈儿香水公司，但是由于害怕魏泰玛通过香水事业控制她的时装公司，所以她只拥有10%的股份，最后于1931年将代理权拱手相让。这大概是香奈儿生中最失策的决定，这个决定在日后导致了无数的官司，并最终无法改变结局。

为香奈儿调制出著名的No.5香水的恩尼斯(Ennis)又在1 924年制造出了Cuir de Russie香水，两年后推出了Boisdes Lles香水，1 927年发布了Gardenia香水，成功地为香奈儿建立起庞大的香水帝国。不过这几款香水现在怕是很难一睹真容了。二战期间，由于战争，香奈儿被迫关闭了她在巴黎的店铺，但是她的香水却依然被魏泰玛兄弟重新包装宣传，占领了全球市场。不过，魏泰玛兄弟在战争期间销售的香水所用原料并未遵照配方。

二战后，巴黎香奈儿店铺重新开业。1 970年8月1 9日，推出了香奈儿No.19香水，那天是香奈儿87岁的生日。几个月后，她去世了。在其后几年，香奈儿公司又推出了新的香水，不过并未取得成功，香水的生产因此被搁置。直到20世纪80年代，雅科波热(Jacques Polge)被任命为香奈儿公司的新一代调香师，他最著名的作品就是“COCO小姐”(Coco Mademoiselle) 。

香奈儿比较著名的香水作品有No.5、No.19、Allure“魅力”、“COCO小姐”、Cristalle等。如今的香奈儿是一个包含时装、香水、皮草等多种品牌的庞大公司，继续着这个昵称是“Coco”的女人的美丽传奇。

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